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聚美优品不止于电商陈欧多元化战略初显成效

来源:医药人才网 时间:2019-11-08 浏览量:

2014年7月,聚美优品赴美上市两个月后,陈欧现身福布斯中国第二期云集的演讲现场,聊起了自己的创业经历。

这个纽交所历史上最年轻的CEO情绪有些激动:“谁都觉得我特别顺,可谁都不知道,我是怎么从一个个坑里爬出来的,我的人生就像是一个壁球,当生命给我巨大的压力的时候,我反弹得比谁都高。”

接下来的几年,昔日一同被讨论的垂直电商平台,或者黯然退场,或者纷纷委身巨头。聚美优品却从曾经的垂直电商平台,通过一次次的业务扩展,成功转型为一家新的时尚科技集团。

陈欧用聚美优品的转型,证明了自己所言非虚。

落子街电,聚美优品不止于电商

2017年5月,沉默许久的聚美优品突然爆出消息,宣布3亿元人民币收购街电科技,正式入局共享充电宝行业。彼时,共享充电宝行业正处于群雄割据,未来尚是一片混沌。

聚美优品此举引发热议,连股东内部也表示不解。但在陈欧眼中,共享充电宝行业具备“刚需、高频、用户量大”等核心特征,在电池技术迟迟得不到突破的当下,共享充电宝无疑是优质线下入口,未来甚至有可能成为水电煤一样的基础需求。

实践证明,这一举动确实为聚美优品带来了新的发展空间。2017年底,共享充电宝从一团混乱进入“寡头竞争”时代,实力不够的尾部玩家纷纷掉队,而街电则依靠对和技术和市场的把控,一年时间内累计用户增长80倍,达到8000万。

今年4月,聚美优品公布的新财报显示,以街电为代表的新业务,2018年帮助公司实现营收9.3亿元人民币,在集团业务总营收中占比超过22%。

值得一提的是,街电成为国内首个盈利的共享充电宝企业。如今,街电用户突破1.07亿,晋身国内首个累计用户量突破亿级的平台。

曾经备受市场质疑的共享充电宝行业,也用时间证明了自己商业模式的可行性。此前,有消息显示,美团点评将在全国大规模重启共享充电宝业务。

布局多元化,转型时尚科技集团

事实上,入局共享充电宝业务,只是聚美优品一系列转型布局中的一部分。陈欧真正的考虑,是将聚美优品从原来的垂直电商平台,转型为一家多元化的时尚科技集团。

早在2015年7月,聚美优品领投母婴家庭服务平台宝宝树。宝宝树上市后,通过股权转让,聚美优品投资增值超过6亿元人民币。接着,聚美优品又发力影视行业,并因此获利。

早期,面对这一系列举动带来的质疑,陈欧曾在微博正面回应:

“有质疑聚美优品投资影视和街电,不务正业的。事实上,都是为了流量。流量向超级App聚集,越来越贵。通过成本更低廉的方式获取流量,是一个企业运营逻辑。”

如此重视流量背后,是陈欧对互联网下半场严峻形势的判断,“聚美优品清楚知道,如今的电商不是风口,风口是AI,是5G;而垂直电商也不是电商的主航道,主航道是阿里、京东和拼多多。” 聚美优品必须转型。

如今,经过几年的布局,聚美优品的业务范围已经扩展至电商、共享充电宝、影视、母婴等多个领域。多元化转型的成果已经初步显现。

最近的一次采访中,陈欧告诉媒体,“聚美不止是一家电商公司,已经转型为一家时尚科技集团。”此时此刻,重温陈欧当年在福布斯的演讲,不由令人猜测,或许聚美优品的反弹才刚刚开始。


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